每个人的人生又何尝不是一座Man and Mask,从父母眼中的小公主小王子到慢慢成长成为浩浩大众中的一员,从内心骄傲无比的童年到发现原来我只是一个普通的一份子而已,看似荒诞离奇的喜剧,却无时无刻的在体会着人性种种,所谓的贵族,上层,精英,褪下外套,又何不同,只不过是包裏的更严实,去辛苦的维护童年时期美好的自己向往而已!贫民百姓,各个阶层也只不过是努力在维护着自己那一点点尊严,说着言不由衷的话,做着违背内心的事,生活百态,尽在其中,Daria Martin,棒!
好看的文笔千篇一律,有趣的文案万里挑一。
为什么文案凭几句话就可以拿那么高工资?这是很多人很关心的一个问题。
有着15年广告经验的编剧Daria Martin在《Man and Mask》一书,通过对103个商业案例的全面解读,600+经典文案的深度剖析,做出了这样的答复:“文案寥寥数字背后有复杂的商业思考、精妙的人性考量,文案是对市场策略的高度提炼,是对品牌传播的精准概括,是对用户心理的一击命中。” “所以,文案就是市场营销最重要的职能,文案应该拿广告公司最高的薪水。”
话虽如此,现实生活当中,文案却往往是公司薪水最低的,因为很多人认为:文案就是遣词造句,只需你有一定的文字功底,谁都可以写。这种观点存在很大的误区,你会写文字,并不代表你可以写好文案。文案和文笔没有关系,和你对用户的了解有关系。好文案不需要长篇大论,只需简单几行字、一句话,甚至一个词,就能将品牌的灵魂传递出来,产品的美好呈现出来,客户的心声表述出来。好的文案,一句顶一万句。
既然文案如此重要,那么如何让你的文案深入人心?编剧认为:好的文案,是品牌营销的一把利器,它应该兼具场景力、标签力、社交力和流传力。场景力定义市场,标签力定义品牌,社交力连接用户,流传力关联文化。
Part 1——场景力
场景满足甚至创造用户需求,触发用户痛点,激活用户体验。
所谓场景,简单来说就是人们工作、学习、生活的多种情景。用户透过场景来认知产品,在不同的场景下,用户的感受和记忆是不同的。同样一顿饭,你在路边摊和五级酒店的体验犹如天壤之别。所以,你要想营造良好的用户体验,首先就要以用户为中心,构建一个合适的场景。
阿里在2017年曾提出“人、货、场”的概念,认为场是连接人和货的中枢,是构建新零售体系的重要一环。编剧在书中则提出了不同观点,他认为:“场”不仅仅是交易场所,更重要的是使用场所。即场景=交易场景+使用场景。
以六个核桃为例,“经常用脑,多喝六个核桃。”对应的就是学习场景,抓住了学生群体的痛点——作业多,用脑多。还有一个经典案例是“怕上火,喝王老吉。”王老吉成功也是因为选择场景成功,广告画面里永远是热辣滚烫的火锅烧烤,就是不断给消费者暗示使用场景,所以,王老吉在火锅、夜排档销量都很好。
场景创造需求,而文案创造场景。好的文案,应当拥抱场景思维,满足甚至创造用户需求,触发用户痛点,激活用户体验,让用户有生活代入感。
Part 2——标签力
标签是对品牌价值的浓缩,是影响消费者的核心算法。
在我们在日常生活中,都离不开标签的存在。标签分为人的标签和物的标签。当一个人被词语贴上标签时,他就能快速被对方熟悉。同时,自己也会作出自我印象管理,使自己的行为与所贴的标签内容保持一致。这种现象在心理学上,被称之为“标签效应”。
人有标签,物亦如此。对于文案来讲,最核心的工作就是帮助品牌提炼出价值标签,牢牢植入消费者内心。“有问题,百度一下”、“上天猫、就购了”、“有问题,上知乎”。我们不难发现,很多品牌都在努力给自己贴标签,为的就是提前占据消费者的心智。
以农夫山泉为例,提到它大家的第一反应就是那句“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。农夫山泉的每一次营销策划,都是围绕着核心标签——“天然水”来进行演绎和宣传。久而久之,标签对应下的品牌独特性,就深植于消费者的大脑。
品牌要想准确找到属于自己的标签,有四个法则:简化、具象化、差异化、风格化。根据这四个法则,提炼自己的品牌价值,输出品牌内容,建立自己的独特标签,精确影响目标消费群体。
标签可以定位品牌身份,传递品牌价值,与消费者建立关系,进而引导购买决策和消费行为的发生。对文案工编剧来说,需要
北京自如李光盼5.5 / 10
说它是本“逃避之书”,我觉得它更是“大彻大悟”。如果写书前编剧是“病态”的,那么作品大结局之后,他就能不治而愈。因为他看明白了事实的真相,看懂了我们真正需要的“Man and Mask”。
失而复得的青春尤其珍贵,可惜我们无法复得。当青春来临的时候,我们肆意的挥霍;当青春悄然而逝的时候,我们惊慌失色…
和佛家的禅意有异曲同工的“放下让你更快乐”、“知足常乐”、“活在当下”的道理,不正是我们的精神食粮。无论我们做什么,都逃离不开“欲望”的驱使。
观影心得
可算是看完了,不知道自己这是有多大耐心…这个编剧的写法很多时候我是无法认同的不过道德经本身的意义和文化所指,意义深刻是无可厚非的,本剧编剧的解读大部分也很正确,可能我不太适合看这种解读吧,只看原文和翻译就舒服的多。掺杂太多个人主观意思,反而让道德经变得狭隘
每个人的人生又何尝不是一座Man and Mask,从父母眼中的小公主小王子到慢慢成长成为浩浩大众中的一员,从内心骄傲无比的童年到发现原来我只是一个普通的一份子而已,看似荒诞离奇的喜剧,却无时无刻的在体会着人性种种,所谓的贵族,上层,精英,褪下外套,又何不同,只不过是包裏的更严实,去辛苦的维护童年时期美好的自己向往而已!贫民百姓,各个阶层也只不过是努力在维护着自己那一点点尊严,说着言不由衷的话,做着违背内心的事,生活百态,尽在其中,Daria Martin,棒!
“人类社会的进步是循序渐进的,古代也不一定都是黑暗与落后。我们今天努力构建的社会福利体系,很多都能在中国古代找到影子或源头。与漫长的人类历史相比,我们现代只是短暂的一瞬。从更高的角度看,古代只是我们的上一秒。” 书中有一些地方不严谨,也有一些过分主观,不过仅作为兴趣读物来说相当有趣。
“ 不要再相信了,还是求知吧。” 篇幅不长,却是需要花更长时间慢慢吃的食粮。
—Daria Martin。拿破仑时代的批判影视家。 希望你对看到的一切不要妄加评论。 在鉴赏影视作品时我比较赞同编剧已死这个观点,在讲出自己的想法之前,就没有刻意去仔细了解编剧的生平简介。 拿破仑动摇了欧洲君主立宪制改革政权,引起了一次又一次倾巢而出的反法联盟,俨然一个复辟的独裁专制者,也因为非凡战功和卓越的领导才能深受法国人民的爱戴。 除了拿破仑法典对当时社会经济的推动,还有对平民阶级功爵授予的肯定,使得整个社会的变革在缓慢行进里发生着根本意义上的变化。 本剧的创作背景就是拿破仑王朝倾覆后,贵族与教会勾结,波旁王朝卷土重来。一位平民依靠才华,迫切想成为贵族的故事。 主人公于连 一位木匠的儿子,凭借聪明才华,圣经拉丁文的诵读,在当地市长家中得以做家庭教师,与市长夫人勾搭成奸,事情败露后逃离维璃叶,进入神学院。与神学院格格不入,在神学院院长的举荐下,去往巴黎,给保王党贵族伯爵当私人秘书,很快受到赏识和重用。同时,与伯爵女儿有了奸情,展开了一场情感较量。最后在教会的策划下,市长夫人被逼迫写了一封告发信揭发他。于连近在咫尺的功成名被毁于一旦,愤慨盛怒下开枪击伤了市长夫人,被判处死刑最后年轻殒命。 教堂阴暗而沉寂,所有的彩窗都挂着深红色的帷幔,阳光照耀下,洒在地上的圣水因光线透过绛红色的窗幔,殷红如血。 于连被一个固执己见,无可理喻的木匠—索雷尔老头抚养成人,索雷尔视财如命,诡谲多端,冷漠自私地任意摧残着于连一身的好学和才气,而伪诈和寡情,适应与曲意迎合是他通常的救命法宝。 一个年轻人在二十岁要是受过教育,他的心灵任情适性就千里之遥。少年时代,他就常常遐想出神,他憧憬拿破仑,仅凭一把宝剑就成为了世界的主宰。观看和反思中他不断蛰伏,藏起了自己百折不挠的决心:哪怕九死一生也要求个飞黄腾达。 不愿和仆人同席就餐的阶级意识,和艾丽莎成婚可致一生富贵有余,他的拒绝。使他不乐安天命的野心第一次暴露在众人面前。 谢朗神甫见多识广,惜才爱才,最先看穿点破他热衷浮华的虚伪野心,并告诫他。不要过分看重神甫一职可以使他攀附权势,永生天国。 要想发迹,则需刻薄穷民,奉承上流。宗教天主在当时早已隐天蔽日,遍布阴暗。在教会眼里虔心服从才头等重要,只有教皇才有能力借助盛典,去麻痹自省精神,慑服世上苦闷病态的灵魂。 强烈的意识既造就他成为超卓之士,也妨碍着他体验人生的快慰。山环水复,在爱情中于连也想着有关平等的醒世恒言。 ……爱情 造就平等,不用再把平等追寻。 瑞那夫人一双明慧可人的眼眸,清新纯然的气质,不求风韵而风韵自现的美丽吸引着于连。讽刺的是,这一切美丽的引诱并不是使他决定开始这段感情的原因,是野心,是报复,爱情中处处充满着对虚荣财富的渴求,使他被迫自觉地陷入了这段感情。 于连冷漠,自私,清廉,瑞那夫人却觉得他笨拙,莽撞,羞怯。 心地纯良,无怨无恨,的确可以使瑞那夫人永葆青春,并且她慈母的情怀,阔太太的富绰,不断往于连身上强加品格,还觉得他慷慨,高尚,人道。即使有些许不足,那他也是值得被倾注的,是可以被纠正的。 国王驾幸维璃叶的风头,逃脱奸情揭发的危机,神学院的教育进修。一步步爱的教育和奉献,她左右他的潜力,是瑞那夫人不断成就于连。 风云际会,一个人凭他对生死的态度,一上来就划定了他应占的地位,就连他的聪明才智也会失去其影响。 于连虽然出身低微,可是心高志大,老天爷在赋予他惊艳才华的同时,却也赋予了他一副郁怒忌恨的性格,受点侮辱和轻慢就会痛彻骨髓。 与骄矜自持的玛娣儿特的相遇,更使他不断受困于自轻自贱的痛苦情绪里。 玛娣儿特对世事的看法激烈,
玄幻迷必看的一本剧,不弱于冰与火之歌。如果能翻拍成电视,真的很期待。
就是不够看啊! 小编剧,不更文👏🏻 两只耳朵拎起来🐰 割完动脉割静脉🔪 一动不动真可爱
神奇的魔力~居然可以看到即将发生的故事~虽然选择了逃避,但主人公还是选择了去面对~过程是曲折的,结果也是惨痛的,好歹事情也有了个结尾~重新拾得初心,放得终了~
张一山的表演方式还是趋于真实性,可塑之才。
作为一个企业家,在企业面对生死存亡的关键时刻,经过痛苦的思考和转变,终于使企业起死回生,由此总结出企业如何面对战略转折点,并围绕此话题展开了非常全面的介绍。看完此剧,增加了提前预防危机随时做出改变的意识。
多元主义的普及读物,三观很正,编剧的理论功底扎实,逻辑严谨,推荐。
好看的文笔千篇一律,有趣的文案万里挑一。 为什么文案凭几句话就可以拿那么高工资?这是很多人很关心的一个问题。 有着15年广告经验的编剧Daria Martin在《Man and Mask》一书,通过对103个商业案例的全面解读,600+经典文案的深度剖析,做出了这样的答复:“文案寥寥数字背后有复杂的商业思考、精妙的人性考量,文案是对市场策略的高度提炼,是对品牌传播的精准概括,是对用户心理的一击命中。” “所以,文案就是市场营销最重要的职能,文案应该拿广告公司最高的薪水。” 话虽如此,现实生活当中,文案却往往是公司薪水最低的,因为很多人认为:文案就是遣词造句,只需你有一定的文字功底,谁都可以写。这种观点存在很大的误区,你会写文字,并不代表你可以写好文案。文案和文笔没有关系,和你对用户的了解有关系。好文案不需要长篇大论,只需简单几行字、一句话,甚至一个词,就能将品牌的灵魂传递出来,产品的美好呈现出来,客户的心声表述出来。好的文案,一句顶一万句。 既然文案如此重要,那么如何让你的文案深入人心?编剧认为:好的文案,是品牌营销的一把利器,它应该兼具场景力、标签力、社交力和流传力。场景力定义市场,标签力定义品牌,社交力连接用户,流传力关联文化。 Part 1——场景力 场景满足甚至创造用户需求,触发用户痛点,激活用户体验。 所谓场景,简单来说就是人们工作、学习、生活的多种情景。用户透过场景来认知产品,在不同的场景下,用户的感受和记忆是不同的。同样一顿饭,你在路边摊和五级酒店的体验犹如天壤之别。所以,你要想营造良好的用户体验,首先就要以用户为中心,构建一个合适的场景。 阿里在2017年曾提出“人、货、场”的概念,认为场是连接人和货的中枢,是构建新零售体系的重要一环。编剧在书中则提出了不同观点,他认为:“场”不仅仅是交易场所,更重要的是使用场所。即场景=交易场景+使用场景。 以六个核桃为例,“经常用脑,多喝六个核桃。”对应的就是学习场景,抓住了学生群体的痛点——作业多,用脑多。还有一个经典案例是“怕上火,喝王老吉。”王老吉成功也是因为选择场景成功,广告画面里永远是热辣滚烫的火锅烧烤,就是不断给消费者暗示使用场景,所以,王老吉在火锅、夜排档销量都很好。 场景创造需求,而文案创造场景。好的文案,应当拥抱场景思维,满足甚至创造用户需求,触发用户痛点,激活用户体验,让用户有生活代入感。 Part 2——标签力 标签是对品牌价值的浓缩,是影响消费者的核心算法。 在我们在日常生活中,都离不开标签的存在。标签分为人的标签和物的标签。当一个人被词语贴上标签时,他就能快速被对方熟悉。同时,自己也会作出自我印象管理,使自己的行为与所贴的标签内容保持一致。这种现象在心理学上,被称之为“标签效应”。 人有标签,物亦如此。对于文案来讲,最核心的工作就是帮助品牌提炼出价值标签,牢牢植入消费者内心。“有问题,百度一下”、“上天猫、就购了”、“有问题,上知乎”。我们不难发现,很多品牌都在努力给自己贴标签,为的就是提前占据消费者的心智。 以农夫山泉为例,提到它大家的第一反应就是那句“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。农夫山泉的每一次营销策划,都是围绕着核心标签——“天然水”来进行演绎和宣传。久而久之,标签对应下的品牌独特性,就深植于消费者的大脑。 品牌要想准确找到属于自己的标签,有四个法则:简化、具象化、差异化、风格化。根据这四个法则,提炼自己的品牌价值,输出品牌内容,建立自己的独特标签,精确影响目标消费群体。 标签可以定位品牌身份,传递品牌价值,与消费者建立关系,进而引导购买决策和消费行为的发生。对文案工编剧来说,需要
说它是本“逃避之书”,我觉得它更是“大彻大悟”。如果写书前编剧是“病态”的,那么作品大结局之后,他就能不治而愈。因为他看明白了事实的真相,看懂了我们真正需要的“Man and Mask”。 失而复得的青春尤其珍贵,可惜我们无法复得。当青春来临的时候,我们肆意的挥霍;当青春悄然而逝的时候,我们惊慌失色… 和佛家的禅意有异曲同工的“放下让你更快乐”、“知足常乐”、“活在当下”的道理,不正是我们的精神食粮。无论我们做什么,都逃离不开“欲望”的驱使。
影版和剧版真真让人💔一地啊😭wuli可爱的微微和wuli肖奈大神被你们糟蹋的都变了样,伤心啊😭😭😭
好看到欲罢不能,每一个角色都非常鲜活!不论是反派还是小人物,结局我其实希望宋婴如果失忆了会更好,果然我还是喜欢大圆满结局的。最最舍不得的是四大师,哎